חומר רקע

31.10.2013 לכבוד יו"ר הועדה לזכויות הילד, ח"כ אורלי לוי-אבקסיס באמצעות דוא"ל: [email protected] שלום רב, הנדון: דיון בוועדה לזכויות הילד בנושא שימוש יתר בילדים בפרסומות מסחריות לאחרונה נראה כי חלה עלייה בכמות הפרסומות בהן מופיעים ילדים ו/או ילדות, עד כדי כך כי נראה שכל פרסומות שנייה מציגה ילד\ה. השימוש הגובר של ילדים בפרסומות מדאיג מכמה בחינות שיש לתת עליהן את הדעת בוועדה לזכויות הילד. הגידול במספר הילדים המופיעים על המרקע הטלוויזיוני בכלל ובפרסומות מסחריות בפרט, גורם לכך שיותר ילדים רוצים להופיע על המסך ולהתפרסם. רצונם של הילדים להופיע על המסך, מוביל לגידול משמעותי בפניות מצד סוכנויות דוגמנות העושות בתמימותם של הילדים למטרות כלכליות. ישנו מספר בלתי מבוטל של פרסומות בהן מופיעים ילדים/ות המפרסמים מוצרים המיועדים למבוגרים מה שלעיתים מלווה ברמיזות מיניות ולא אתיות. שימוש בילדים על מנת לפנות לקהל מבוגרים הוא ניצול ציני בשל העובדה שאין ביכולתם של הילדים לבחור מה הם מוכנים לפרסם ומה לא, ואין ביכולתם להבין את מלוא ההקשר של הפרסומת. שימוש בילדים בפרסומות הוא אפקטיבי ביותר כאשר מפרסמים מוצרים המיועדים לילדים. הגידול במספר הפרסומות בהן מופיעים ילדים/ות מהווה פנייה אגרסיבית לקהל צרכנים חסר חשיבה צרכנית רציונלית. יש לדון בוועדה לזכויות הילד בהשפעות הפסיכולוגיות, החינוכיות והכלכליות של מגמה הולכת וגוברת זו וכן לשקול במסגרת הועדה חקיקה מגבילה על שימוש בילדים לצורכי פרסום. בברכה, ח"כ תמר זנדברג