חומר רקע

רקע: בסוף שנת2015 ובמהלך2016 התרחשו מספר מקרי מוות בקהילה הגאה כנראה כתוצאה משימוש מופרז בסמים. אגודת הלהט"ב יזמה קמפיין הסברה בנושא בשיתוף פעולה עם הרשות הלאומית למלחמה בסמים ובאלכוהול קהל היעד: גייז המבלים במסיבות בגילאים21-45 פוטנציאל חשיפה: 200,000 איש באון ליין ובאוף ליין הקמפיין מזהיר מפני שימוש בסמים את אלו שלא משתמשים וחושף מידע אודות הסמים בפני אלו הצורכים אותם. המסר: אל תעלם! הרעיון: שימוש באימאג ' של שיחת וואטסאפ הלקוחה מעולם הדייטינג וההיכרויות ,עולם תוכן הנוכח בקרב קהלי היעד. חוסר מענה והתעלמות מהשיחה מוצגת באופן מפתיע כמוות משימוש בסמים. העיתוי: חופשת חנוכה ומסיבות הסילבסטר 18-31.12.17 פלטפורמות פרסום ומדיה: פוסטרים ברחבי העיר ,סמוך לפרסומי המסיבות חלוקת גלויות במסיבות פרסום דיגיטלי באטרף–אתר ההיכרויות וחיי הלילה המוביל של הקהילה עמוד הפייסבוק של אגודת הלהט"ב הקמת מיני סייט ייעודי תוצאות: 500פוסטרים נתלו ברחבי תל-אביב חולקו5000גלויות במסיבות חשיפה של18,162,787 פרסום בדיגיטל 17,507 הקלקות למיני סייט תודה רבה!