החלטות ועדה

הכנסת יושבת ראש הוועדה המיוחדת לזכויות הילד סימוכין:4669117 ירושלים, ‏כ"ד בכסלו התשע"ח ‏12 בדצמבר 2017 לכבוד לכבוד לכבוד ח"כ חיים כץ ח"כ איילת שקד עו"ד תלמה בירו שר העבודה, הרווחה והשירותים החברתיים שרת המשפטים מנכ"ל איגוד השיווק הישראלי לכבוד לכבוד מר יגאל בר און מר יובל חלביה יו"ר איגוד הפרסום יו"ר מועצת התלמידים והנוער הארצית מכובדי, הנדון: "פרסום הוגן ואחראי לבני נוער" במסגרת יום זכויות הילד שנערך בכנסת ביום י' בכסלו התשע"ח (28 בנובמבר 2017), קיימה הוועדה המיוחדת לזכויות הילד שבראשותי דיון בנושא: "פרסום הוגן ואחראי לבני נוער" . בדיון השתתפו נציגי משרדי: העבודה, הרווחה והשירותים החברתיים (להלן – משרד העבודה), משרד החינוך, איגוד השיווק הישראלי, משרדי פרסום, המועצה לשידורי כבלים ולווין, אקדמיה, גופים משדרים, מועצת התלמידים והנוער הארצית, ומוזמנים נוספים. בדיון הוצגה "האמנה לפרסום אחראי והוגן לבני נוער", שמטרתה העלאת הרגישות והמורכבות שבפרסום לבני נוער, הן בקרב המפרסמים והן בקרב בני הנוער, באמצעות קביעת נורמות וקידום ערכים של הוגנות, שקיפות, מגוון, כבוד הדדי ומתן תגמול הולם לבני נוער המועסקים בפרסום. האמנה קוראת למתן ייצוג הולם של כל המגזרים בפרסומות, בעידוד להעברת מסרים חינוכיים ערכיים בפרסומות ובשלילת שילוב מסרים סקסיסטיים, בוטים ואלימים בתוכן. באמנה מובאים גם נושאי התגמול לבני נוער שמפרסמים ברשתות החברתיות וציון תכנים מסחריים כתוכן שיווקי על מנת למנוע הטעייה וגניבת דעת. האמנה הינה תוצר של שיתוף פעולה ותהליך הידברות ממושך בין מועצת התלמידים והנוער הארצית, איגוד הפרסום הישראלי, איגוד השיווק הישראלי, משרד הפרסום טינק והח"מ שמצאה לנכון לקדם את האמנה מאחר ומדובר בשטח אפור ופרוץ ובהיעדר יוזמות חקיקה. לאמנה, שנחתמה לפני כשלושה חודשים אין תוקף מחייב, אך היא מהווה הצהרת כוונות של העוסקים בתחום. כיום האמנה היא הדבר המוחשי ביותר הנמצא על סדר היום ועשוי לתרום להגנה על ילדינו. האמנה לא באה להחליף שום יוזמה אחרת, אלא להשלים אותה, לכשזו תגיח לאוויר העולם. נציגת משרד העבודה, הרווחה והשירותים החברתיים (להלן – משרד העבודה), האמון על אכיפת חוק עבודת נוער, דיווחה שהמשרד בוחן היתרי עבודה לילדים מתחת לגיל 15. היא הודתה שלגבי פרסום ברשתות החברתיות, אין עדיין מענה משפטי. נציגי מועצת התלמידים והנוער הארצית שהשתתפו בדיון והיו שותפים מלאים לכתיבת האמנה וחתימתה, אמרו שאמנה זו היא האמצעי היחיד הקיים היום ומשמש להגנה על זכויותיהם בנושא. להלן החלטות הוועדה: 1. הוועדה קובעת כי האמנה אינה מחליפה חקיקה . למועצת התלמידים והנוער הארצית 2. הוועדה מודה על התהליך שהובילו בכתיבת האמנה. 3. הוועדה קוראת למועצה לחשוב על מהלך בו בני הנוער יסמנו פרסומות ב"תו תקן" הנשען על עקרונות האמנה. למשרד העבודה, הרווחה והשירותים החברתיים ולמשרד המשפטים 4. הוועדה קוראת להתאים את החקיקה בנוגע לעבודת נוער בפרסום, למציאות המשתנה ולמדיות החדשות. לאיגוד השיווק הישראלי ולאיגוד הפרסום הישראלי 5. הוועדה קוראת לאמץ את עקרונות האמנה גם בפרסומות לכלל הציבור ולמבוגרים. בברכה, ח"כ יפעת שאשא-ביטון