חומר רקע
כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת) (תיקון), התשע"ז-2017
בתוקף סמכותה לפי סעיפים 55 ו-109 לחוק לשכת עורכי הדין, התשכ"א-1961 1 , ובאישור שרת המשפטים וועדת החוקה חוק ומשפט של הכנסת, מתקינה המועצה הארצית של לשכת עורכי הדין כללים אלה:
הוספת סעיף 2א 1. בכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס"א- 20012 (להלן- הכללים העיקריים), אחרי סעיף 2 יבוא:
"2א. פרסומת אסורה עורך דין לא יפרסם פרסומת אף אם היא עומדת בתנאים שנקבעו בכללים אלה, אם יש בה כדי להטעות את הציבור או לפגוע בו, או שהיא הפוגעת בכבוד המקצוע או פרסומת מטעה שאינה לפי כללים אלה".
החלפת סעיף 3
והוספת סעיף 3א 2. במקום סעיף 3 לכללים העיקריים יבוא:
"3. פרסומת מותרת
(א) פרסומת באמצעים המפורטים להלן בלבד מותרת לעורך דין:
(1) בעיתונות כתובה, במגזינים וכתבי עת שאין בהם כדי לפגוע בכבוד המקצוע; ככל הניתן, הפרסומת לא תהיה בסמיכות לפרסומים אחרים שיש בהם כדי לפגוע בכבוד המקצוע;
(2) במדריכי טלפון;
(3) בספרי מען;
(4) במדריכים מקצועיים מסווגים;
(5) באתרי אינטרנט, ברשתות חברתיות ובישומונים ייעודיים לעורכי דין; למעט –
(א) אתרי אינטרנט או יישומונים שמכילים תכנים של אלימות, פורנוגרפיה או תוכן בלתי חוקי אחר;
(ב) אתרי אינטרנט או יישומונים שמיועדים לקטינים;
(ג) אתרי אינטרנט או יישומונים אחרים שיש שאין בהם כדי לפגוע בכבוד המקצוע;
(ד) פרסומת קופצת (Pop Up);
שאין בהם כדי לפגוע בכבוד המקצוע;
(6) בנייר המכתבים המשרדי שלו ובכל מסמך אחר היוצא ממשרדו;
(7) ובשלט משרדו, ובלבד ששלט כאמור יהא על קיר הכניסה למשרד או בכניסה לבנין המשרד, ושגודלו וצורתו יהיו סבירים.
(ב) פרסומת יכול שתכלול פרטים כמפורט להלן בלבד:
(1) שם עורך הדין;
(2) דבר היותו עורך דין;
(3) אם הוא נוטריון - דבר היותו נוטריון;
(4) תאריו האקדמיים או הכשרתו כמגשר;
(5) תואר שדין אחר מסדיר את השימוש בו;
(6) כשירותו לעסוק בעריכת דין מחוץ לישראל;
(7) פירוט עורכי הדין העובדים בפועל עמו במשרדו, לרבות פרטים כאמור בסעיף קטן זה לגבי כל אחד מהם;
(8) כל הפרטים הנוגעים למען המשרד ולדרכי התקשרות עם המשרד וכל שינוי בהם לרבות כתובת אלקטרונית של המשרד וכתובת אתר האינטרנט שלו, אם קיים;
(9) שמות שותפים ועורכי דין שכירים שפרשו לגמלאות ושמות שותפים ועורכי דין שכירים שנפטרו, ובלבד שלצד שמותיהם יופיע ציון שנות פעילותם באותו משרד;
(10) תחומי עיסוקו של עורך הדין ושל משרדו;
(11) שעות קבלת קהל;
(12) השפות אותן דובר עורך הדין;
(13) מועד הסמכתו לעורך דין;
(14) הצעה שיווקית אשר אינה כוללת מלל חופשי שעניינו הצעת שירות משפטי על ידי עורך הדין, שאינו כולל התייחסות לתעריפי שכר הטרחה;
(15) ספרים, מאמרים ועבודות מחקר בתחום המשפטי שחיבר עורך הדין;
(16) משרות הוראה שבהן משמש עורך הדין;
(17) תפקידים וחברות בלשכת עורכי הדין או בארגונים משפטיים בארץ או בחוץ לארץ בכפוף לאמור בפסקה (18);
(18) כל תפקיד שממלא עורך הדין או מילא בעבר, לרבות משרה ציבורית, שירות צבאי ובשירות המדינה בתחום המשפטי, ולמעט תפקיד שהוא ממלא על פי דין, כל עוד הוא מכהן בו, והוא תפקיד שיפוטי או מעין שיפוטי או חברות בועדות בחירה לתפקידים שיפוטיים או מעין שיפוטיים, ובלבד שהפרסום יהיה במקומות הנזכרים בסעיף 3(א)(1), (4) ו-(5) בלבד;
(19) פרטים נוספים המותרים לפי סעיפים קטנים (ג) עד (י).
(ג) בפרסומת כאמור בסעיף קטן (א)(1) עד (3), רשאי עורך דין לפרסם מודעת פרסומת אחת באותו גיליון, אשר לא תעלה על רבע עמוד.
(ד) בפרסומת כאמור בסעיף קטן (א) רשאי עורך דין לפרסם סרטונים, לרבות ראיונות וסרטוני תדמית, תמונות ואיורים גרפיים, ובלבד שמתקיימים התנאים הבאים:
(1) יש להם קשר לשירות המקצועי שאותו מבקש עורך הדין להציע;
(2) אין בהם כדי ליצור רושם מטעה;
(3) אין בהם כדי לגרום, במישרין או בעקיפין, לזלזול בעורך דין אחר;
(4) שאינם פוגעים אין בהם כדי לפגוע בכבוד המקצוע.
(ה) בפרסומת כאמור בסעיף קטן (א) רשאי עורך דין לפרסם תמונות שבהן הוא מופיע עם לקוחותיו וכן של עובדי משרדו אם אלו הצהירו בכתב כי הבינו שהם חופשיים לסרב לכך וכי מתן שירותיו של עורך הדין לא הותנה בפרסום שמם וכל עוד ההסכמה תקפה; הסכמת הלקוח או עובד המשרד תבטא את הבנתו לפרטי הפרסום ובכלל זאת היכן תתפרסם התמונה ולמשך כמה זמן.
(ו) עורך דין רשאי להוסיף באתר האינטרנט שלו או בדף האישי שלו ברשת החברתית קישור (LINK) לאתר אינטרנט אחר, . ובלבד שהקישור נוגע לעיסוקו המקצועי של עורך הדין, ולמעט קישור –
(1) לאתר אינטרנט שמכיל תכנים של אלימות, פורנוגרפיה או תוכן בלתי חוקי אחר;
(2) לאתר אינטרנט המיועד לקטינים;
(3) לאתר אינטרנט אחר שפוגע בכבוד המקצוע.
(ז) פרסומת באתר האינטרנט של עורך הדין יכולה להיות מלווה במלל קולי או במוסיקה ששומרת על כבוד המקצוע;
(ח) אתר אינטרנט של עורך דין לא יכלול פרסומות של אחרים;
(זט) עורך דין רשאי לציין באתר האינטרנט שלו שמות של לקוחות אשר הצהירו בכתב כי הבינו שהם חופשיים לסרב לכך וכי מתן שירותיו של עורך הדין לא הותנה בפרסום שמם וכל עוד ההסכמה תקפה; הסכמת הלקוח תבטא את הבנת הלקוח לפרטי הפרסום ובכלל זאת היכן יתפרסם שמו ולמשך כמה זמן.
(חי) עורך דין רשאי –
(1) לפרסם מאמרים מקצועיים וראיונות וכן לנהל פורומים, והכל מבלי שהוא שילם על כך;
(2) לשלם בעד פרסום מאמרים מקצועיים, ראיונות וניהול פורומים ובלבד שייכתב מפורשות במקום הפרסום כי מדובר בפרסומת.
(טיא) בפרסומת כאמור בסעיף קטן (א) רשאי עורך דין לפרסם המלצות, מכתבי תודה ודירוג במדריכי דירוג .
(יב) עורך דין רשאי לפרסם באתר האינטרנט שלו טפסי פניה מקוונים לייעוץ משפטי בשים לב כי הוא עומד בהוראות לפי חוק הגנת הפרטיות,התשמ"א - 1981.
(יאג) בנוסף לאמור בסעיף קטן (א), עורך דין רשאי לשלוח מידעון (ניוזלטר) לרשימת תפוצה של מתעניינים ושל לקוחות משרדו שביקשו זאת ושל אחרים שביקשו זאת; המידעון יכול לכלול פרטים כמפורט בסעיפים קטנים (ב) עד (י) וסעיף 5.
שמירת פרסומים
3א. עורך דין חייב לשמור לתקופה של שלוש שנים מיום הפסקת הפרסומת או שליחת המידעון עותק שלהם, לרבות רישום של מקומות הפרסום ומועדיו וכן רישום של מועדי שליחת המידעון, וימציאם ללשכה לפי דרישה.".
החלפת סעיף 5 3. במקום סעיף 5 לכללים העיקריים יבוא:
"מידע פרסומי
5. עורך דין רשאי ליתן ללקוחותיו על פי פנייתם, ולאחרים הפונים אליו, פרסומים מידע אודות משרדו, ניסיונו והצלחותיווהתיקים שבהם היה מעורב; המידע יימסר באופן שאין בו כדי ליצור רושם מטעה אודות עורך הדין.".
תחילה 4. תחילתם של כללים אלה 30 ימים מיום פרסומם.
_______ התשע"ז
(______ 2017)
(חמ 3-1241 ת3)
___________________
חוה קלמפרר-מרצקי, עו"ד
יושבת ראש המועצה הארצית של לשכת עורכי הדין
נתאשר
איילת שקד
שרת המשפטים