חומר רקע
העוקץהאלגוריתמי:
רשתותחברתיותובינהמלאכותית
כאמצעילהונאותפיננסיות
סקירתאיומיסייבר–קוהסיועלאינטרנטבטוח
IWILLgiveyou
250,000$
clickmoredetails
1
מאי2025
איגוד האינטרנט הישראלי (ע"ר) הוא ארגון ללא כוונת רווח אשר פועל מאז תחילת שנות התשעים
להטמעת השימוש באינטרנט לטובת הציבור בישראל ומפעיל תשתיות אינטרנט חיוניות בישראל: מרשמי
שמות המתחם Names( Domain) המדינתיים il" "ו-.".ישראל" ומחלף האינטרנט הפנים מדינתי .)IIX(
הידעוהניסיוןהמקצועישלאיגודהאינטרנטהישראליבמחקר,בפיתוחובהפעלהשלטכנולוגיותאינטרנט
עבור הציבור הישראלי משמש בסיס לפעילות מחקר, מדיניות והעצמת הקהילה שמבצע האיגוד. בכלל
זה, איגוד האינטרנט הישראלי מפעיל את קו הסיוע לאינטרנט בטוח ואת מיזם Block.org.il, המספק
לציבורהרחבסיוע,ידעוכליםלשיפורהמוגנותוהבטיחותברשת;מיזמיםופעילויותשונותלצמצוםפערים
דיגיטליים וקידום מיומנות ואוריינות רשת בחברה הישראלית; את מיזם data.isoc.org.il האוסף ומנגיש
נתונים כמותיים-סטטיסטיים על האינטרנט הישראלי ומשתמשיו; ומפרסם מחקרי מדיניות מקצועיים
המיועדיםליידעולטייבאתזירתהאינטרנטהישראליתוהגלובליתבצמתיםמגווניםשלמשפטוטכנולוגיה.
כתיבה: ניצן יסעור ונרקיס משה
תחקיר ואיסוף נתונים: יונתן בן חורין
עריכה ופיקוח מקצועי: עידן רינג
הערות: ירדן אמיר
עיצוב: סטודיו לי ותמר
עיצוב דיגיטלי: רני עינב
קו הסיוע לאינטרנט בטוח של איגוד האינטרנט הישראלי - www.safe.org.il
איגוד האינטרנט הישראלי – www.isoc.org.il
לפרטים נוספים ויצירת קשר – [email protected]
כל הזכויות שמורות לאיגוד האינטרנט הישראלי (ע"ר), מאי 2025
תוכןעניינים
תקצירהמסמך 4
א.מבוא–הגלהחדששלהונאותהרשת 5
ב.תיאורשלביומרכיביהונאותבינהמלאכותיתברשתותהחברתיות 6
ג.התאמתטרנדההונאהלקהליעדוהקשרמקומיבישראל 15
ד.נקודותתורפהוכשליםבפעולתהפלטפורמותהמאפשרותאתביצועההונאה 17
ה.מענהלקוימצדהפלטפורמותוהרשויות 18
ו.המלצותעיקריותלתיקוןהמצב 21
3
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
תקצירהמסמך
מסמךזהמתארגלחדששלהונאותרשתגלובליותמתוחכמותשצוברתאוצהבשניםהאחרונות
ופוגע גם באזרחים ישראלים רבים מכל קבוצות האוכלוסייה. הגל החדש של הונאות הרשת
מתאפיין באימוץ מהיר ומתקדם של טכנולוגיות בינה מלאכותית חדשות וכלי פרסום והפצה
דיגיטלייםמשוכלליםכדילהגיעבצורהאפקטיביתיותרלקהלייעדיםממוקדיםולהפילאותם
בפח.בניגודלהונאותרשתבסיסיותומסורתיותיותר,הגלהחדששלהונאותהרשתמשתמש
בטכנולוגיותבינהמלאכותיתAI()חדשותובפלטפורמותורשתותחברתיותכדילייצרמיקוד
והתאמה לקהלי יעד מפולחים, התחזות וניסוח זהויות, תכנים ומסרים שיווקיים מרובים
ומגווניםושימושאפקטיביבכליפרסוםושיווקממומניםבתוךפלטפורמותורשתותחברתיות
שנחשבובעברלמרחבבטוחומוגןיותרעבורהמשתמשים.השילובביןכליבינהמלאכותית
גנרטיבית ליצירת תמונות וסרטוני דיפ-פייק והפצתם דרך מנגנוני מודעות וקידום ממומן
בפלטפורמות מגוונות, מאפשר התאמה של תכנים ומסרים של ההונאה לקהלי יעד שונים
בזמןאמתוהגברתהאפשרותוהיכולתשלמבצעיההונאותלהגדילאתמספרהקורבנותואת
היקף הפגיעה בהם. מסמך זה מתעד, ממפה ומנתח את הונאות הרשת החדשות על בסיס
מאות דוגמאות של מודעות ומבצעי הונאה מהסוג הזה שנאספו ותועדו בידי צוות קו הסיוע
לאינטרנטבטוחשלאיגודהאינטרנטהישראליבשנים.2023-2025
4
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
א.מבוא–הגלהחדששלהונאותהרשת
הונאות ברשתות החברתיות הפכו בשנים האחרונות לתופעה גלובלית חמורה הפוגעת
ביחידים, בקבוצות, בתאגידים וחברות, ובתהליכים ומוסדות דמוקרטיים ברחבי העולם.
נוכלים וגורמי פשיעה מנצלים טכנולוגיות תקשורת ודיגיטל מתקדמות ליצירת תוכן מזויף,
מניפולטיבי ומשכנע, תוך שימוש באפשרויות ההפצה והפרסום ממוקד של פלטפורמות
ורשתות חברתיות שונות כדי לאתר ולהתמקד בקהלים וקורבנות פוטנציאליים. ההתפתחות
המואצתשלכליבינהמלאכותיתAI()גנרטיביתוהאפשרותליצורתכניםברמהגבוההכמו
תמונות או סרטוני דיפ-פייק1 הופכות את פעולת ההונאה ברשת לנגישה, זולה ואפקטיבית
מתמיד.המודלהכלכלישלהפלטפורמותהחברתיות,המבוססעלמודעותממומנותומערכות
טירגוט מתוחכמות, מאפשר להונאות לשגשג בחסות האלגוריתמים, לעיתים מבלי שיזוהו
בזמןוללאמענהופיקוחמספקשלהפלטפורמותאורשויותהאכיפה.
בישראל, כמו בעולם, הונאות אלו מופצות בהיקף רחב, תוך ניצול חולשות רגולטוריות
והעדר מנגנוני אכיפה מספקים, מה שמאפשר לנוכלים לפעול כמעט ללא הפרעה ולהגיע
להיקף משמעותי של קורבנות ורווחים. בשנים האחרונות הונאות רשת שבעבר הופצו
בעיקרבאמצעותהודעותסמס(כגוןנסיונותפישינגלגניבתפרטיאשראי)אוהודעותדואר
אלקטרוניות, עוברות בהדרגה לפלטפורמות ורשתות חברתיות סגורות ואלגוריתמיות כמו
פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ויוטיוב, שם הן מופצות באמצעות מודעות ממומנות, תוך
שימוש בטכניקות פרסום ממוקד (טירגוט) המבוססות על פילוח העדפות המשתמשים,
תחומיהענייןשלהםומידעאישישנאסףעליהםולהתאיםאתההונאהבזמןאמתלהתנהגות
המשתמשים.כך,הןמצליחותלפנותלקהליםממוקדים,להתאיםלהםהונאותממוקדותיותר
ולנתבאותםאלממשקיםבהםהםנדרשיםלמסורמידעאישי,פרטיחשבונותונכסיםשונים
או להפקיד כסף במצג שווא של השקעה פיננסית. מנגנוני הפרסום והקידום הממומן של
הפלטפורמותהחברתיות,שהםכליטרגוטופרסוםעוצמתייםהמאפשריםלמפרסמיםלהגיע
בדיוק מירבי לקהלי יעד ולייצר אינטראקציות עם המודעות שלהם - הפכו בידי נוכלים
וגורמיםזדונייםלמכונתהונאהדיגיטליתמשוכללתואפקטיבית.
11 המונח Deepfake – דיפ-פייק (זיוף עמוק בעברית), מבוסס על חיבור בין המושגים Learning Deep וFake-, ומתאר
טכנולוגיה מבוססת בינה-מלאכותית המאפשרת לשנות או לעבד את התוכן של תמונות או סרטונים מבלי שניתן יהיה להבחין
שהתכנים זויפו. www.isoc.org.il/public-action/deepfake
5
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
קוהסיועלאינטרנטבטוחwww.safe.org.il()שלאיגודהאינטרנטהישראליפועלמשנת2013
ומספקסיוע,הכוונה,מידעוכליםלמשתמשיהאינטרנטוהרשתותהחברתיותבישראל,במטרה
לתמוך בהתמודדות עם מגוון רחב של איומים מקוונים ופגיעות ברשת. כגורם מדווח רשמי
Flagger(Trusted)המוכרעלידישורהשלפלטפורמותגלובליותמובילות,קוהסיועמקבל
מאותפניותחודשיות,מנתחאתהתופעהומעבירדיווחיםלהמשךטיפול.מסמךזהמתבססעל
דיווחים,נתוניםומחקרשלצוותקוהסיועלאינטרנטבטוחבמהלך2023-2025 ומציגניתוח
מקיףשלמאותמודעותופיסותתוכןהמצביעעלהשימושהגוברוהממוקדבטכנולוגיות
AI דיפ-,פייק וקידום ממומן ברשתות חברתיות למטרת הונאה כלכלית בישראל. המסמך
מציג את היקף התופעה, מנגנוני הפעולה של הנוכלים והכשלים של הפלטפורמות והרשויות
באיתור,מניעהוטיפולבהונאותAIודיפ-פייקנגדישראליםברשתותהחברתיות.
המסמךחושףומנתחמגמההולכתוגוברתשהחלהבמהלך2023והתגברהלאחרמכןבמסגרתה
נוכלים מייצרים סרטוני דיפ-פייק המציגים דמויות ציבוריות מוכרות, כגון פוליטיקאים,
סלבריטאים ואנשי עסקים, הממליצים כביכול על הזדמנויות השקעה מזויפות. הדמויות
בסרטוניםהמזויפיםבמצביםמציאותייםומשכנעיםתוךניצולהאמוןהציבוריבהןוהתאמה
תרבותית ושפתית. מודעות אלו מובילות משתמשים לדפי נחיתה המתחזים לשירותים
פיננסיים, שם הם מתבקשים למסור מידע אישי ולהעביר כספים. בחלקו האחרון המסמך
כולל גם מוצגות דרכי התמודדות אפשריות למניעה וטיפול בטרנד ההונאה הדיגיטלית
הנוכחית ובתופעות דומות בעתיד, בהן פתרונות טכנולוגיים, רגולטוריים וחינוכיים, לצד
שיתופיפעולהביןהפלטפורמות,רשויותהאכיפהוהחברההאזרחית.
ב.תיאורשלביומרכיביהונאותבינהמלאכותיתברשתותהחברתיות
ההונאות המבוססות על טכנולוגיות AI לרשתות בנויות כך שהמשתמש יעבור דרך “משפך
שיווקי” מותאם אישית שתוכנן בקפידה כדי לגרום לו להתעניין בהונאה, למסור את פרטיו
האישיים באתר ייעודי ולבסוף גם להעביר כספים לנוכלים. המערך, הבנוי בשלבים, כולל
חשיפה ראשונית למודעות שיווקיות מותאמות אישית בפלטפורמות חברתיות שונות, מעבר
לאתריםחיצונייםופלטפורמותמסחרמזויפותולעתיםגםיצירתקשראישיעםנציגאנושי.
להלןתיאורשלהשלביםהשוניםאותםעוברהמשתמשעדהשגתמטרתההונאהוכיצדהיא
מתבצעתבפועל.
6
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
ממודעהבפייסבוקלאיסוףפרטיאשראי
דוגמהלשלביקמפייןהונאהאמיתישדווחלקוהסיועלאינטרנטבטוח
1
מודעה
במקרהזה,מודעהמוסווה/קלוקינג)(
2
הפניהלדףנחיתה
עםהלוגושלסטראלינקוסרטוןתדמית
המסבירעלפלטפורמת ההשקעות
3
הסוכןשולחמייללקורבן
עםיוזרוסיסמאלאתרהמסחרהחדשני
ומסמכיםמזויפיםבמטרהלהרגיע
אתהקורבןשהואבידייםטובות
4
הקורבןמתחיללהפקידכספים
בפלטפורמה
ומוצגיםלורווחיםפיקטיביים
אותםלאיוכללמשוך
7
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
1.יצירתעמודסושיאלמזויףלהונאהאוהשתלטותעלחשבונותסושיאלקיימים
ראשית, הנוכלים עושים שימוש בעמוד פייסבוק מזויף מתחזה או משתלטים על
עמוד אמיתי כדי לייצר פלטפורמה להפצת ההונאה. לעתים הם יעדיפו השתלטות על
נכס קיים כדי להשתמש בעמוד עם ותק בפלטפורמה, מבלי שהבעלים המקורי מודע
או שאין ביכולתו לפעול להשבת הבעלות על חשבונו. תהליך יצירת עמוד מזויף או
השתלטות על קיים כולל לרוב שימוש בתמונות פרופיל וכותרות שמחקות גורמים
אמיניםכמוגופימדינהאוכליתקשורתבאמצעותיצירהוהוספהשלתמונותוצילומי
מסך מזויפים באמצעות כלי בינה מלאכותית גנרטיבית בסיסיים. התוכן בעמודים
המקדמים את ההונאה תואם לטרנדים ומגמות אקטואליות מדוברות - למשל השקעה
במיזמיםשלאילוןמאסקששמוודמותובולטיםבשיחהציבורי,אובמניותשקשורות
בטכנולוגיותAIאובאפיקיהשקעהמזוייפיםבפלטפורמותהמדיההחברתית.לעיתים
העמודים המזויפים יפרסמו בתחילה תוכן שנראה כשגרתי או לגיטימי במטרה לחזק
אתהאמינותוהנראותשלהדףבעיניהמשתמשים.
עמודאינסטגרםהמשתמשבתמונת
פרופילשלערוץ14ובסרטוןדיפ-פייק
המתחזהלראיוןשלפרופ’אמירירון,
נגידבנקישראל,הממליץעלהמוצר
הפיננסיהמזויףומפנהלמודעה.
8
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
2 יצירהופרסוםשלסרטונידיפ-.פייקAI()מותאמיםאישיתלפיקהלייעד
סרטונידיפ-פייקהםכלימרכזילקידוםהונאותאלו,שכןהםמאפשריםלנוכליםלייצר
תוכן ויזואלי משכנע ועדכני במיוחד. בתהליך יצירת הסרטון, נעשה שימוש בתמונות
וסרטונים קיימים של דמויות מוכרות ובעלות סמכות, כמו אנשי ציבור וממשל,
מומחים,וסלבריטאים.הנוכליםמשניםאתהסרטוןהאותנטיכדילהתאיםאותולקידום
ההונאהשלהםולרתוםאתהמוניטיןשלהדמויותהמוכרותלטובתם.לדוגמה,הנוכלים
משנים את תנועות הפנים והשפתיים של המציגים בעזרת כלי AI כדי להתאים אותם
לתוכן ולמסרים השיווקיים המקדמים את ההונאה ומשכנעים את קהל היעד להשקיע
בה או לרכוש אותה. המטרה היא ליצור תוכן הנראה אמיתי ואמין ככל האפשר ומעוגן
במציאות,כךשיראהכאילוהאדםהמדוברבאמתמקדםבקולואתההשקעהאוהמוצר
המזויף,מהשעשוילהראותעבורקהליעדמתאיםכאפשרותסבירהוהגיונית.
כדי להגביר את האפקטיביות של הסרטונים המקדמים את ההונאה, מתבצעת התאמה
ממוקדת של כל סרטון לקהלי היעד השונים. כך, הנוכלים מייצרים עשרות רבות של
גרסאות שונות לסרטון ההונאה בכיכובם של “פרזנטורים” מפורסמים שונים, כך
שהמודעותיוצגובהתאמהאישיתלקבוצותאוכלוסייהשונותבהתאםלענייןולהעדפה
שלהם. הנוכלים מבצעים התאמה מדויקת של הפרזנטורים, השפה, הסגנון הוויזואלי,
והמסריםהשיווקייםכךשיתאימובאופןמרבילמהש”יתפוס”אתהמשתמשים.לעיתים,
תכני הסרטונים מתעדכנים בהתאם למגמות, ארועים ודיונים ציבוריים עכשוויים כדי
ליצורשיווקבזמןאמתmarketing(timereal-RTM),מהשמעציםאתהרלוונטיות
והאפקטיביותשלהסרטוניםהמזויפיםבעיניהקורבנותומקשהעלזיהויהזיוף.
לדוגמה, משקיעים מתחילים ייחשפו לסרטונים המדגישים רווחים מהירים עם דמות
מוכרת מהעולם העסקי (למשל מומחי השקעות המרבים להופיע בטלוויזיה) או
פוליטיקאיבוהםתומכים(למשלשרהאוצר),בעודשמשתמשיםמבוגריםיותריקבלו
סרטונים המתמקדים בביטחון כלכלי ויציבות פיננסית בהשתתפות דמויות המשדרות
אמינות ומוכרות (למשל נשיא המדינה או נגיד בנק ישראל). קהלים צעירים יותר
ייחשפולסרטוניםבהשתתפותאנשיהייטק(למשלאילוןמאסקאומארקצוקרברג)או
סלבריטאים וכוכבי תרבות מקומיים (למשל אייל גולן או נעה קירל). בנוסף, שימוש
במגווןרחבשלאלמנטיםגרפיים,סטטיסטיקותמזויפותועדויותמומצאותמחזקאת
האמינותהמדומהשלהסרטוניםומקשהעלהצופיםלזהותאתההונאה.
9
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
3.הפצתמודעותמזויפותלקידוםההונאהבפלטפורמותהחברתיות
הפצת המודעות המזויפות מהעמודים המתחזים או הפרוצים מתבצעת באמצעות
קידום ממומן של סרטוני הדיפ-פייק המגוונים - כאמור, כאשר לכל קהל יעד תוצג
בשאיפה הגירסה המתאימו לו. מנגנוני הקידום הממומן של הפלטפורמות הם כלי
טרגוט ופרסום עוצמתיים אשר מאפשרים למפרסמים להגיע בדיוק מירבי למשתמש
הנכון,עםהמודעההנכונה,בזמןהנכוןביותר-כדילגרוםלולייצראינטראקציהעם
המודעה ולפתות אותו להיכנס לאתר הייעודי שהוקם עבור ההונאה. הנוכלים יכולים
לגשתבקלותובדיוקרבלמשתמשיםפגיעיםבהתאמהאישיתעםהמודעההנכונהתוך
שהםמנצליםאתמנגנוניהשיווקהעוצמתייםשלהפלטפורמות.
בנוסף, כלי הפרסום הממוקדים של הפלטפורמות מציעים אפשרויות מתקדמות
נוספות אשר הנוכלים מנצלים על מנת להסוות את סרטוני ההונאות מהאלגוריתמים
של הפלטפורמות. הכלים הזמינים למפרסמים, מאפשרים לנוכלים לעשות שימוש
בפלטפורמות ולנצלם לרעה. למשל, כלים כמו“מודעות דינמיות” וtesting”- ”A/B
מאפשרים להציג בספריית המודעות מודעה עם חזות לגיטימית, ולמשתמש אותו
רוצים להונות - מודעה המקדמת מוצר פיננסי מזויף. הכלים המתקדמים וההזדמנות
לאנונימיותנרתמותעלידיהנוכליםעלמנתלהפיץאתהתוכןהמזויףמתחתלאפןשל
מערכותומנגנוניהבטיחותוהמוגנותשלהפלטפורמותהחברתיות.
10
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
מסךשלמודעהממומנתעםסרטוןדיפ-פייק
שלמארקצוקרברגהמפנהלהונאהצילום
משמאל:העמודשמציגמודעהלמשתמשעם
סרטוןדיפ-פייקמציגבספרייתהמודעות
אתהמודעותהמפנותלאותועמודנחיתה
שלההונאהתחתתמונהגנריתולגיטימית
לכאורהשלמוצרטקסטיל.
משמאל:העמודשמציגמודעהלמשתמש
עםסרטוןדיפ-פייקמציגבספרייתהמודעות
אתהמודעותהמפנותלאותועמודנחיתה
שלההונאהתחתתמונהגנריתולגיטימית
לכאורהשלמוצרטקסטיל
4.העברהלאתרנחיתהחיצונישלההונאהואיסוףפרטיםאישיים
כאשר המשתמש לוחץ על המודעה שהוצגה לו ברשתות החברתיות עם התוכן והסרטון
המזויף, הוא מועבר לאתר או דף נחיתה חיצוני שחזותית נראה אמין, מקצועי ומושקע
ומציג את אפיק ההשקעה או הרכישה המוצע לו. לרוב מדובר בשירותים או הזדמנויות
פיננסיות אקטואליות וקורצות. לדוגמה, אתר המציע אפליקציית AI מזויפת שמבטיחה
למשתמש ניטור חכם ומתמשך של ביצועי הבורסה והמלצה על ההשקעות המשתלמות
ביותר.האתריםהרביםשהוקמולצורךביצועההונאותמציגיםשללתכניםוהדמיותשנועדו
11
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
להעניק למשתמש תחושה של אמינות ומקצועיות. למשל, בדומה למודעות המזויפות
שהוצגו לו בפלטפורמות החברתיות, האתרים מכילים סרטוני AI תדמיתיים מזויפים
המבוססים על תמונות וקטעי וידאו אמיתיים שהוצאו מהקשרם, המלצות מזוייפות של
ידוענים,מומחיםאושלדמויותציבוריותעלהמוצרהפיננסיאשרמבטיחרווחיםגבוהים
והדמיותגרפיותצבעוניותומרשימותשלדאשבורדיםואפליקציותפיננסיותשונות.
איסוףפרטיםאישיים
לאחר הכניסה לאתר הנחיתה הייעודי להונאה המשתמש מתבקש להירשם לדף (או
לשירות) ולהזין פרטים אישיים ופרטי יצירת קשר כגון שם, כתובת אימייל ומספר
טלפון. בחלק מהמקרים נציג של הנוכלים יוזמי ההונאה יוצר קשר באופן פרטי וישיר
עם המשתמש דרך שיחת טלפון או אימייל ונותן לו פרטי גישה לפלטפורמת השקעות
מזויפת,עלמנתלייצרמצגשוואשלמוצרפיננסילגיטימי.תועדוגםמקריםבהםנעשה
שימוש זדוני בהסוואה והתחזות של מספרי טלפון זרים למספרים ישראלים מקומיים,
ולמעשהכאשרמתבצענסיוןלהתקשרבחזרהלמספר,הואמוביללקומנותקאולקושל
אדםשאיןלוקשרלהונאה.במקריםמסוימיםמנגנוןההונאהמגיעלסיומובשלבזה-
לאחראיסוףפרטיכרטיסאשראיאוחשבוןבנקהנוכליםמנסיםלבצעהעברותכספיות
מהקורבן.במקריםאחרים-שיפורטובסעיפיםהבאים-ישנסיוןלמשוךאתהקורבנות
להונאותמתמשכותומורכבותיותר,הכוללותגםקשרישירוליווימתמשך.
12
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
12
מודעתפייסבוקמזויפתהמציעה
מארזיוקרתישלמוצריפסטה
ברילה.בפועל,המשתמשמתבקש
להזיןפרטיאשראילצורך"תשלום
דמימשלוח",אךאינומקבלדבר—
ופרטיהאשראינשלחיםלנוכלים.
מודעהממומנתמציגהכביכול
גיוסלעבודהבשיתוףפעולהעם
AliExpress–"לדחוףמוצרים"
ולקבלעמלה.הקורבןמבצע
"משימותפשוטות"באתרשנראה
לגיטימי,כוללצפייהבמוצרים
ו"עידודרכישה",ומקבלתצוגהשל
רווחיםמדומים.בהמשךנדרשממנו
להפקידכספיםעלמנת"ליהנות
מעמלותגבוהותיותר".למעשה,
מדוברבאתרהונאה–הפלטפורמה
מזויפת,הכסףלאניתןלמשיכה,
וההכנסותאינןאמיתיות.
13
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
5.קבלתגישהלשימושבפלטפורמההמזויפת
באמצעות פרטי הגישה שקיבל מנציג ההונאה, המשתמש מתחבר לפלטפורמה
שנראיתמקצועיתואמינה.לדוגמה,פלטפורמההמציגהדאשבורדוגרפיםשלפעילות
בשוק ההון וממשק המתחזה לפלטפורמת מסחר לגיטימית ואף מציג כפתור משיכת
כספיםWithdrawal()עלמנתלתתלמשתמשתחושהשהואצפוילהרוויחכסףבזכות
השימוש במוצר ויוכל למשוך את הרווחים בבוא הזמן. כדי להתחיל בתהליך המסחר
וההשקעההמשתמשמתבקשלהפקידסכוםהתחלתי.
6.איסוףפרטיםומידעפיננסירגיש
כדי “להמשיך לסחור ולהשיג רווחים נוספים” הפלטפורמה מבקשת מהמשתמש
להפקיד סכומים גדולים יותר ולספק פרטי חשבון בנק, תעודת זהות ומידע פיננסי
אישי נוסף. בשלבים אלו, המשתמש כבר מחויב ומושקע רגשית וכלכלית בתהליך
ובפלטפורמה,מהשמקשהעליולהטילספקולהביןשהואמנוצלונופלקורבןלהונאה.
הנוכליםמשתמשיםבטכניקותשלהנדסהחברתיתכדילתמרןאתהמשתמשלהשקיע
כספים נוספים וליצור תחושת דחיפות ואמון מזויף באמצעות שיחות אישיות, הצגת
גרפיםונתוניםפיקטיביים.
7.דרישותלהמשךהפקדותכספיםואיסוףמידערגיש
המעגל חוזר על עצמו עד שהמשתמש מבקש למשוך את הכספים, או שהפלטפורמה
המזויפתמציגהלמשתמשכילמעשההפסידאתכלהכסףשהפקיד.כאשרהמשתמש
הנפגע מנסה ליצור קשר או להתלונן, הוא נתקל בחוסר מענה מוחלט לאחר שאיבד
אתהונו.
14
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
ג.התאמתמאפייניההונאהלקהליעדוהקשרמקומיבישראל
גל ההונאות ברשתות חברתיות באמצעות טכנולוגיות דיפ-פייק ומודעות ממומנות המתואר
במסמך זה הוא תופעה גלובלית רחבת היקף, שאינה מוגבלת לישראל בלבד. עם זאת,
בישראל,לתופעהישמספרמאפייניםייחודייםהמותאמיםלקהלהמקומי:
שימושבדמויותוגופיםישראלייםמוכרים
ההונאות בישראל מתמקדות לעיתים קרובות בדמויות ציבוריות מקומיות, כגון
פוליטיקאים,אישיציבור,אנשיתקשורתוידועניםפופולרייםבישראל.השימושבדמויות
אלונועדלהעציםאתתחושתהאמינותולמשוךאתתשומתליבושלקהלהיעדהישראלי.
לדוגמה,באחדמסרטוניההונאהניתןלראותאתראשהממשלהבנימיןנתניהומצהירכי
הואביקשמאילוןמאסקלפתוחפלטפורמתהשקעותלשימושישראלים.דוגמאותנוספות
ניתןלראותבסרטוניםמזויפיםשלחברתאל-על,חדשותi24אוערוץ14,הזמרתנועה
קירל,רותםסלעאושלירוןאמיר,נגידבנקישראלאשרממליץעלהשקעותכוזבות.
שימושבמטבעהמקומי
הצעות הונאתיות רבות בישראל מנוסחות בהתייחסות למטבע המקומי. לדוגמה,
הבטחות לרווחים גבוהים בשקלים או הצעות השקעה הנוגעות לשוק ההון המקומי.
אלמנטזהמגביראתתחושתהאותנטיותשלהתוכןבקרבקורבנותפוטנציאליים.כמו
כן, ניתן לראות קמפיינים המקדמים השקעות במטבע ישראלי דיגיטלי שעדיין לא
קיים במציאות. זאת, בהתאמה לאירועים אקטואליים בישראל ובמקביל, ניצול של
הצהרותעלפיתוחאמיתישלמטבעשכזהועוד.
התאמהתרבותיתולשונית
בניגוד להונאות דומות בעבר, תוכן ההונאה מותאם באופן מדויק לתרבות ולשפה
הישראלית.התאמותאלו,הכוללותשימושבביטוייםמקומייםובהתייחסותלאירועים
עכשוויים,מקשותעלזיהויההונאהומגבירותאתיכולתהלשכנעאתהציבורהמקומי.
הסרטונים עם הדמויות הישראליות המוכרות מכילים לעיתים כתוביות של שפות
נפוצות בישראל כמו השפה הרוסית בהקשר המקומי, המאפשרים טירגוט מדויק
ומצג שווא של אמינות של המודעות לישראלים דוברי רוסית. התאמות אלה נעשות
באמצעותכליAIחדשיםשהפכואתהניסוחוהיצירהשלטקסטיםותוכןמקומייםלקל
ונגישיותרעבורנוכלים.
15
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
מאפייניםייחודייםאלומדגישיםאתהצורךבפתרונותמותאמיםברמההלאומית,תוךשימת
דגשעלהגברתהמודעותוהרגולציההישראלית,לצדשיתוףפעולהבינלאומירחב.
16
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
ד.נקודותתורפהוכשליםבפעולתהפלטפורמותהמאפשרותאתביצועההונאה
בעשור האחרון, ובעיקר בשנים האחרונות, נוכלים מאמצים במהירות כלים טכנולוגיים
מתקדמיםומיישמיםאותםעבורשיטותהונאהמתוחכמות,מבלישהפלטפורמותהחברתיות
מייצרותמנגנוניזיהויואכיפהאפקטיביים.
להלן מספר כשלים עיקריים שהופכים את הפלטפורמות החברתיות למנגון הפצה חכם,
ידידותיויעילעבורנוכליםוגורמיפשע:
1.שימושבכליפרסוםדיגיטלייםמתקדמים
הפלטפורמות החברתיות אשר המודל הכלכלי שלהן מתבסס על מכירת כלי פרסום,
מידע של משתמשים וטרגוט קהלים מפולחים, מספקות ללקוחות שלהם כלי שיווק
עוצמתיים. נוכלים משתמשים בכלים הללו על מנת להסוות את ההונאות. למשל,
מודעות דינמיות מאפשרות להציג גרסאות שונות של אותה מודעה. משתמש עשוי
לראות מודעה למוצר פשוט כמו בגד, אך בלחיצה עליה יופנה לתוכן שונה המכיל
את ההונאה. תהליכי בקרת התוכן של הפלטפורמות, שמבוססים לעיתים על דגימות
אקראיותאוכליםאוטומטיים,מתקשיםלאתראתההבדליםולהגיבבמהירותמספקת.
2.שמירהעלאנונימיותהגורמיםהמפרסמים
רמת האנונימיות וההגנה הגבוהה שמציעות הפלטפורמות למפרסמים ושחקנים
זדונייםהפועליםבאמצעותן,מקשהעלזיהויואיתורהגורמיםהאחראיםלתוכןמטעה
או מזיק, דבר שמקשה על גופי חברה אזרחית, חוקרים וגורמי אכיפה, לפעול בצורה
יעילהולאתראתמקורההונאות.זאתבמיוחדבהעדרשיתוףפעולהמצדהפלטפורמות
הגלובליות,שלרובלאמפעילותנציגותומענהמקומיבמדינותהשונותורמתשקיפות
נמוכהשלהפלטפורמותוהמשתמשיםעבורגורמיאכיפהובדיקהמדינתיים.
3.אישורמודעותעםדמויותפוליטיותללאסימוןגילוינאות
הנוכליםמפרסמיםמודעותהונאההכוללותדמויותפוליטיותמזויפות–מבלישהמודעות
יסווגו כפרסום פוליטי המחייב גילוי נאות של זהות המפרסם. באופן זה, ניתן להפעיל
קמפיינים שלמים המציגים לכאורה תמיכה של דמויות פוליטיות במסרים או מוצרים
מפוקפקים,מבלישהמערכותשלהפלטפורמותיזהואתהתוכןכתוכןרגישאוחשוד.
17
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
4.קושיבניטורמודעות״קשורות״
גם כאשר מודעה מזויפת מוסרת, הפלטפורמות לא מצליחות לנטר את כל המודעות
האחרות של אותו מפרסם, וכך הן ממשיכות לפעול במקביל. תוקפים משתמשים
בטכניקות כמו שכפול קמפיינים, שינוי ניסוח קל ומודלים של פרסום מבוזר,
שמאפשרים להם לשכפל את ההונאה שוב ושוב תוך הימנעות מזיהוי. הפלטפורמות
עצמןמתעדפותשימורהכנסותמפרסוםולכןאיןלהןאינטרסמספקלהשקיעמשאבים
באכיפהאקטיביתנגדמודעותהונאה.
5.הפנייתמשתמשיםלאתריהונאהחיצוניים
תהליך ההונאה בנוי מכמה שלבים שמתחילים בחשיפת הקורבנות למודעות מזויפות,
ממשיכים בהפניה לאתרים לא אמינים או לשירותים מזויפים, ולעיתים כוללים יצירת
קשר ישיר עם המפעילים. תגובות מזויפות וחשבונות פיקטיביים תורמים לאמינות
המדומהשלהתוכן.
ה.כשליםעיקרייםבטיפולהפלטפורמותוהרשויותבהונאות
נסיון מצטבר מהשטח מראה כי עבור פלטפורמות הרשתות החברתיות, בעיית ההונאות
הפיננסיותוהנזקשהןמסבותלמשתמשיהרשתותאינהבראשסדרהעדיפויותשלהן.יתרה
מכך, הפלטפורמות גורפות רווחים מאותן מודעות ממומנות המקדמות הונאות באמצעותן.
ההתמודדות הלקויה עם תופעת ההונאות ברשתות החברתיות נובעת בין היתר מהעדר כלי
זיהויוניטורמקדימיםשיחסמומודעותזדוניותועדלמחסורבמנגנונידיווחראוייםומדיניות
אפקטיבית לטיפול בדיווחי משתמשים. להלן הכשלים המרכזיים בטיפול הפלטפורמות
השונותבאיומיהונאהפיננסית:
כשליםבאיתורמקדים,מניעהואכיפהשלקידוםהונאותבפלטפורמות
העדרמנגנוןאפקטיבילזיהויואיתורמוקדםשלהונאות
הפלטפורמותמוצפותבקמפייניםומודעותזדוניותומתחזותשמפילותמשתמשיםבפח
ומוציאות מהם כספים רבים. מקרים אלה היו יכולים להמנע באמצעים טכנולוגיים
שוניםכדילאתרמבעודמועדמודעותזדוניותעלפיפרמטריםשונים-למשלהפניה
לאתרים זדוניים, שימוש בהתחזות למותגים וגופים לגיטימיים או קשר לתשתיות
הונאהמוכרותממקריםקודמים.
18
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
חוסרבזיהוימקדיםואפקטיבישלסרטוניAIזדוניים
במרבית ההונאות הנסקרות במסמך זה, מודעות הקידום עושות שימוש בסרטוני AI
גנרטיביים של דמויות מוכרות. על אף זאת, אין זיהוי וסימון אפקטיבי של סרטוני AI
מתחזיםבפלטפורמות-גםבהקשרשלהונאותוגםבהקשריםרחביםיותר.
כשליםבאכיפהוטיפולבדיווחיםעלהונאותהמקודמותבפלטפורמות
הסרתמודעהבודדתללאטיפולבמערכתההונאה
ברובהמקרים,כאשרמדווחיםעלמודעתהונאהוהסרהאפקטיביתשלה,מודעותדומות
עבוראותומבצעהונאהימשיכולהופיעבעמודיםאחריםללאהפרעה.
היעדרסנקציותנגדעמודיםשמפעיליםהונאות
גםכאשרעמודמפרסםתוכןהונאתי,הואאינונחסםאומוסר,מהשמאפשרלולהמשיך
להפעילמודעותחדשותבעתידולשכפלאתההונאהללאמגבלות.
יכולתשימורהתשתיתהדיגיטליתשלהנוכלים
ללאאכיפהמספקת,אותםגורמיםיכוליםלהשתמששובושובבאותםעמודים,פרופילים
ומערכותפרסום,מבלישיידרשולהקיםתשתיתחדשה.
כשליםבמנגנוניהדיווחעלתכניםמתחזיםומזויפים
מנגנונידיווחלאאפקטיביים
למשתמשיהפלטפורמותאיןכליםמתקדמיםויעיליםלדיווחעלתכניםמפרים,וסקרים
של איגוד האינטרנט הישראלי מהשנים האחרונות מראים כי משתמשים רבים נוטים
שלא לדווח על פגיעות ואיומים בפלטפורמות בגלל חוסר אמון בנכונות שלהן לטפל
בדיווחים2.במקריםרביםגםאיןמנגנוןמובנהואפשרותלדיווחעלהונאותשמקודמות
באופןממומןועלהמודעותהמשויכותאליהן.
22 סקר מוגנות האינטרנט הישראלי: ניתוח ומגמות של שיח אלים, פגיעות רשת והתמודדות )2025-2024( -
www.isoc.org.il/sts-data/isoc-il-survey-2025-online-violence-and-safety
19
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
היעדרטיפולומענהמספקלדיווחיגורמיםמהימניםעלהונאות
הפלטפורמותמפעילותתכניותגלובליותלשיתוףפעולהעםגופיחברהאזרחיתמקומיים
במדינות השונות המוגדרים כגורמי דיווח מהימנים Flaggers( Trusted) המדווחים
על תופעות, מגמות וארועים חמורים של פגיעה ותוכן פוגעני. עם זאת, בתכניות אלה
ובמנגנוניהדיווחוהמענהשהםמקבליםניתנתחשיבותותשומתלבנמוכהלדיווחיםעל
הונאותופגיעהפיננסיתבאמצעותהפלטפורמות.
היעדרמנגנונידיווחעלפעילותלאאותנטיתמתואמת
היעדר מנגנון המאפשר דיווח על פעילות מתואמת של קבוצות חשבונות או עמודים
המפיציםתוכןהונאתיפוגעביכולתלדווחולאכוףפעילותשללזהותולפרקרשתותהונאה.
תעדוףנמוךלטיפולבאיומיהונאותפיננסיותבפלטפורמות
נושאההונאותוהעוקציםהפיננסייםמקבלעדיפותנמוכהיחסיתבמדיניותהבטיחותוהאמון
Safety( and Trust) של מרבית הפלטפורמות. הפלטפורמות החברתיות מצהירות כי
פעולותשלאעולותלכדיפגיעותבעולםהאמיתיHarm(WorldReal)כמועבירותבמרחב
הפיזי אינן בראש סדר העדיפות שלהן. למעשה, נראה כי המדיניות של הפלטפורמות לא
מייחסות נזק משמעותי להונאות הכלכליות הללו כאשר בפועל הן עלולות להביא להרס
חייהם של המשתמשים. התופעה חריפה אף יותר במדינות עם רגולציה חלשה יותר בהן
האכיפה והאחריות של שיתוף הפעולה בין הפלטפורמות כלפי להמשתמשים ולרשויות
האכיפהאףנמוךיותר.
העדררגולציהואכיפהמדינתית
בעודשבמדינותואזוריםאחריםכמוהאיחודהאירופי,בריטניהואוסטרליהקיימתרגולציה
מתקדמתהמחייבתביןהיתרשקיפותופיקוחעלהשימושבמודעות,במדינותרבותאחרות,
לרבות בישראל, חסרים מנגנוני פיקוח ואכיפה דומים בחוק. המידע המוצג על מודעות
למשתמשים בפלטפורמות אשר נמצאים בתחומי האיחוד האירופאי זוכים לפירוט נרחב
בהרבהמהמשתמשיםהישראלים.משתמשיםבישראלחשופיםלהונאותללאאפשרותלקבל
מידעמספקעלהמודעותוהמפרסמים.מעברלכך,איןבישראלכלרגולציהאופיקוחגםעל
יצירה, פרסום וקידום ממומן של תכנים שיווקיים ושכנועיים סינתטיים שנוצרו באמצעות
בינהמלאכותית,הנמצאיםכיוםבלבתעשייתההונאותהגלובלית.
20
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
ו.המלצותעיקריותלתיקוןהמצב
המלצותלפלטפורמות—תאגידיתקשורתדיגיטליתורשתותחברתיות
בקרה,אכיפהושקיפותבפרסוםממומן
על הפלטפורמות לחייב מפרסמים הנהנים ממנגנוני הפרסום והטירגוט המתקדמים
שלהן, לספק גילוי נאות ולחשוף את זהות הגורם המממן. השקעת משאבים וכסף
בקידוםממומןצריכהלהיותמלווהבאחריותובשקיפותמלאהכלפיהציבור.
שיפורמנגנוניהבקרהעלהפניהלאתריםופלטפורמותהונאהחיצוניות
השבתתמודעותועמודיםהמפניםלאתריםשמזוהיםכחלקממנגנוניהונאהפעילים.
הסרהשיטתיתומערכתיתשלתשתיותהונאה
טיפולמקיףוהסרתכפילויותשלמודעותהונאהוחסימתעמודיםהמשויכיםלמפרסמי
הונאותחוזרים.
שיפורוהטמעהשלמנגנוניזיהויתוכןAI בדגשעלאודיווסרטונידיפ-(פייק)
איתור או סימון תכנים מטעים ומנפולטיבים טרם הפצתם בפלטפורמות ובמיוחד
בשימושבמנגנוניםקידוםממומן.
פיתוחושיפורמנגנוניזיהויומניעתפעילותמתואמתולאאותנטית
במגווןנושאיםוסוגיותלרבותהונאותומניפולציותמסחריותבנוסףלמקריםפוליטיים
וקמפייניהשפעהשלמדינותזרות.
השקעתמשאביםנוספיםלצורךהגברתבטיחותהמשתמשים
בהקשרהמקומי
הקצאת כוח אדם מיומן והתאמת מערכות וכלים לשפה ולתרבות המקומית במדינות
קטנות,לרבותישראל,ומתןמענהישירלפגיעותבמוגנותובטיחותהמשתמשים.
עלהפלטפורמותלספקמנגנונידיווחנוחיםומענהשוטףויעיל
למשתמשיהקצהומענהמקיףויעילעבורגופידיווחמהימני
.)TrustedFlaggers(
21
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות
המלצותלמדינה—מחוקקיםורשויותאכיפה
הפגיעההכלכליתהןברמתהאינדיבידואלוהןברמההציבוריתהיאמשמעותית,ולכןמחייבת
הקצאת משאבים ציבוריים וסדרי עדיפויות לאיתור הפוגעים, טיפול בנפגעים והתמודדות
עם התופעה, באמצעות חקירה, אכיפה והגברת המודעות הציבורית. להלן מספר המלצות
לפיקוחוטיפולאכיפתישלהמדינהוהרשויות:
חקיקהמחייבתלשקיפותואחריותשלפלטפורמותדיגיטליות
קידום רגולציה בהתאם לסטנדרטים בינלאומיים (כגון הDSA- באיחוד האירופי) של
אחריותופיקוחעלהתנהלותהרשתותהחברתיות,לרבותקביעתסנקציותמשמעותיות
על הפרות הפוגעות במוגנות ובטיחות המשתמשים, לרבות שימוש בפלטפורמות
לקידוםהונאות,עבריינות,התחזותופגיעהכלכליתבמשתמשיםבישראל.
שיפוריכולותהאכיפהוהחקירההדיגיטליות
חיזוקהכליםהעומדיםלרשותגורמיהאכיפהוהרשויותלצורךהתמודדותעםעבירות
דיגיטליות, כולל הונאות כלכליות ועוקצים ברשתות החברתיות ושיפור הממשק
וזרימתהמידעביןהרשויותלביןהפלטפורמות.
העצמתיחידותאכיפהייעודיות
שדרוג המשאבים והיכולות של יחידות המתמחות בטיפול בהונאות מקוונות, תוך
הכשרתכוחאדםמקצועילטיפולבעבירותרשתמורכבותומתןמענהגםברמתהאזרח
לצורךזיהוירשתותותופעותרחבותהיקףשלהונאהופגיעהכלכליתברשת.
שיתופיפעולהבינלאומיים
קידוםשיתוףפעולהביןמדינותוארגוניםרלוונטייםלמעקב,איתורוטיפולבהונאות
דיגיטליות חוצות גבולות, לרבות מאבק בהתערבות זרה בתהליכים דמוקרטיים
ובמערכותבחירות.
22
העוקץהאלגוריתמי רשתותחברתיותובינהמלאכותיתכאמצעילהונאותפיננסיות